haber

YouTube, Algoritmasıyla İlgili Kimi Soruları Chaneapladı

YouTube eser başkanları Patricia ve Rachel, Creator Insider kanalında link tıklama orantısı (click-through rate, CTR) ve ortalama seyirci müddeti (average viewer duration, AVD) tesirlerine ve YouTube algoritmasının görüntü dağıtımına ve performansına nasıl tesir ettiğini açıkladı.

YouTube’un kullanıcılarına sunacağı tahlil başlığı, içerik üreticilerinin CTR ve AVD’lerini görmelerini sağlayarak içeriklerinin nasıl bir performans sergilediğini görmelerine yardımcı olacak. Lakin YouTube, bunun her dhaneir bir gösterge olmadığını da açıkladı. Rachel ve Patricia, medyalarda düşük CTR ve yüksek izlenme üzere çelişkileri de açıkladı.

YouTube link tıklama nispeti ve ortalama seyirci mühleti ne meale geliyor?

YouTube, link tıklama nispetinin anlaması biraz karmaşık olabilecek bir ölçü olduğunu lisana getirdi. Çok fazla izlenen medyaların kuvvetle beklenen çok düşük link tıklama orantısına sahip olduğu söz edildi. YouTube, bunun sebebinin görüntülerin çok fazla dağıtılması olarak açıkladı. Yani medyalar çok fazla paylaşılıyor, çok fazla seyirciye ulaşıyor ve bu da medyanın içerik üreticisini ve onun işlerini tanımayan seyircilerin önüne çıktığı mealine geliyor.

Gayrı yandan doğal olarak çok daha az izlenen ve çok daha az paylaşılan görüntüler link tıklama orantısı da daha yüksek oluyor. Yani çok izlenen, çok paylaşılan görüntülerde CTR’nin düşük olması üzere bir çelişki pek doğal.

Natürel bu durum, içerik üreticilerinin yekun performanslarını ölçmelerini ya da ilgili trendleri takip etmelerini zorlaştırabilir. YouTube, bu noktada performansla ilgili daha elverişli bir fotoğraf çizilebilmesi için yeniler de dâhil olmak üzere tüm ölçülerin hesaba katılmasını öneriyor. Bir ölçütte performans beğenilmeyen üzere gözükse de gayrısında daha uygun bir kıymetlendirme elde edilebilir.

“Uzun vadede A/B ön izleme görseli testlerine sahip olmayı umut ediyoruz. Böylelikle sizlere daha kesin yanıtlar verilebilecek” diye YouTube, harici ilişkilerden gelen düşük ortalama izleme mühletinin algoritmadaki dağıtıma ve erişime tesirleri olabileceği yanındaki tasalara de yanıt verdi:

“Aslında keşfet kısmında bir medyanın gösterildiği bağlamda nasıl bir performans sergilediğine bakıyoruz. Yani bir görüntü ana sahifede gösterildiğinde nasıl bir performans sergiliyor? ‘Ana sayfa’ ve ‘sıradaki’ görüntülerinin kendilerine ilişkin sıralama modelleri bulunuyor.”

Yani kullanıcıya önerilen görüntülerde farklı yollar kullanılıyor. Ana sahifede gelen teklifler kullanıcının umumî olarak izleme geçmişine nazaran şekillendirilirken sıradaki kısmında bulunan teklif medyaları, o an izlenen görüntüye nazaran şekillendiriliyor.

YouTube, AVD’nin yani ortalama seyirci müddetinin, bir kullanıcının ana sahifesinde ne gösterileceğini etkileyen etkenlerden bir adedini olduğunu söylüyor. Şirket, yeni tahlil ekranının ‘ana sayfa’ ve ‘sıradaki’ medyalar için CTR ve AVD filtrelemeleri yapılabileceğini ve bu iki ölçüde harici kaynakların tesirinin anlaşılmasının kolaylaşacağını söylüyor.

YouTube, algoritmanın farklı uzunluklardaki görüntüleri ortalama izleme vadesine nazaran adil olmayan bir formda karşılaştırdığına yönelik sorulara ise şöyle karşılık verdi: “Aslında göreceli ve kesin izleme müddetlerine bakıyoruz. Bunlar görüntülerin nasıl önerileceğine dair mealli göstergeler. Kısa görüntülerde yüksek ölçüde ortalama izlenme orantısı (average percentage watched) yakalanması kolay olacağı için ortalama izlenme orantısından ortalama izleme vadesini çıkarsak da hala kimi çapraz referanslamalara gereksiniminiz var.”

İçerik üreticilerine çok fazla ölçüde odaklandıklarını ve birisinin üretilen içerikte geçirdiği dhaneranın hayli güçlü bir gösterge olmasından ötürü ortalama izleme mühletine odaklandıklarını tabir eden YouTube, tüm uzunluktaki medyaların başarılı olmasını ve keşfedilmesini istediklerini söyledi.

Şirket, hem CTR hem de AVD’nin güzel olduğu lakin görüntünün yeterli bir performans sergilemediği durumlarla ilgili olarak ise CTR ve AVD’nin sair birçok faktör arasında yalnızca iki tanesi olduğunu söyledi. Başkaca dikkate alınması gereken üç değerli hususu da şöyle sıraladı: Yarışma, bahse ilgi ve sezonsallık.

YouTube, ayrıyeten içerik üreticilerinin görüntü izlenmelerini en üst shaneiyeye çıkarabilmesi için farklı yeni araçlar üzerinde çalıştıklarını da söyledi. Bunlardan bir tanesi de yukarıda bahsettiğimi A/B ön izleme resmi. Bu sayede üreticiler hangi ön izleme fotoğrafının daha çok seyirci çektiğini görebilecekler.

Etiketler
Daha Fazla Göster

Bir Cevap Yazın

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı